主打體育賽事的虎撲平臺緊急新增“江蘇聯”頻道，上線首日流量破百萬；第三輪賽事場均觀眾1.5萬人，較首輪翻倍，帶動6個賽事舉辦城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%……
端午假期，江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）引起社會各界廣泛關注，成為“新頂流”。江蘇省文化和旅游系統順勢而為，充分釋放“蘇超”的乘數效應，展現出文體旅融合發展的蓬勃活力。
熱梗頻出帶動城市破圈
6月1日晚，作為“蘇超”第三輪的壓軸大戲，南京與無錫的比賽在南京五臺山體育場舉行，大雨絲毫沒有影響近1.6萬名觀眾的熱情。
這是當前“蘇超”炙手可熱的一個生動縮影。本屆“蘇超”于5月10日揭幕，江蘇省13座城市的球隊踴躍參賽，實現了“一城一主場”的全面覆蓋模式，在為期7個月的賽事期間，將上演85場扣人心弦的精彩對決。
隨著賽事深入開展，“蘇超”熱梗層出不窮，“南京鹽水鴨拿捏無錫水蜜桃”“常州蘿卜干炒飯VS揚州炒飯”等助威口號，不僅讓“蘇超”為全國所知，也讓江蘇各地的城市文化躍然眼前。
江蘇省文化和旅游系統搶抓“蘇超”熱點，線上線下借勢營銷，推動文旅出圈。江蘇省數字文化和智慧旅游發展中心有關負責人介紹，端午假期，“水韻江蘇”全媒體平臺推出了“跟著‘蘇超’去旅行”原創視頻3條、原創圖文報道7條，點擊量分別超340萬、60萬次，聯合共創“江蘇省城市足球聯賽”微博話題，閱讀量超3000萬次，頻頻登上微博熱搜榜。
徐州與連云港的比賽配套推出了奧體之夜文旅市集。比賽現場，徐州市文化廣電和旅游局展位前人頭攢動，文創雪糕、徐州美食造型的毛絨玩具、徐州地標元素的冰箱貼等備受外地球迷的青睞，工作人員還熱情發放了徐州文旅宣傳頁。連云港球迷紛紛感慨，當地不少景區推出了免票措施，大家不僅可以享受觀賽樂趣，還能跟著比賽探索徐州之美，感覺十分驚喜。
蘇州大學旅游管理學科負責人、東吳智庫副院長周永博認為，與職業聯賽相比，“蘇超”的魅力在于其蘊含的城市精神、市民榮譽感、社區參與度和文化象征意義。“蘇超”打破了職業聯賽精英化壁壘，人民群眾喜聞樂見，同時也樂于參與賽事的傳播。在此基礎上，“蘇超”以“地域對抗”為敘事主線，爆梗連連、熱搜不斷，疊加低票價、高互動性以及短視頻的廣泛傳播，從而實現了破圈。
“票根經濟”促進文旅消費
“蘇超”的魅力不僅在于體育競技，更在于文體旅的深度融合。端午假期，常州、徐州、鎮江等地紛紛面向客隊城市居民發布文旅優惠措施，南京、鹽城、泰州等地推出“看球+旅游+美食”套餐，通過“票根經濟”促消費。
5月31日，常州主場迎戰揚州。賽前，常州宣布全市所有A級景區面向揚州市民免門票。此舉成效顯著，近期，中華恐龍園、淹城春秋樂園、嬉戲谷、東方鹽湖城等景區“長滿”了揚州游客。據統計，常州端午假期接待揚州游客超15萬人次，生動詮釋了“賽事引流、文旅接流、真誠留人”。
常州中華恐龍園景區運營管理公司副總經理秦柯介紹，端午假期，景區累計接待游客10.6萬人次，其中揚州游客占比近半。景區增設了15個揚州游客專屬臨時換票點，并趕制揚州游客專屬門票，在關鍵崗位增派值守人員。
南京早在5月9日便宣布，觀看在南京市域內舉辦的大型演出和重大體育賽事的觀眾，憑觀演觀賽票據即可享受南京市域內景區景點、住宿餐飲、商場購物等三重優惠。隨著“蘇超”熱度的持續攀升，此項活動也將6月1日舉行的“蘇超”第三輪南京與無錫的比賽納入其中。“球票只要10元，就可以享受到這么多項優惠，看來不得不去消費了！”無錫球迷陶先生笑著說，“雖然無錫隊輸了，但感覺自己賺了。”
在鹽城，除了景區門票優惠，球迷還可在鹽鎮水街燕舞店、竹林大飯店免費領取特色美食雞蛋餅。端午假期的竹林大飯店，持球票排隊的游客絡繹不絕。竹林大飯店企劃部工作人員介紹，飯店假期接待外地游客占比大增，“蘇超”起到了顯著的帶動作用。
美團數據顯示，6月2日，江蘇地區“南京鹽水鴨”搜索量較前一周同期增長74%，“南通早茶”搜索量激增367%。最近一周，“徐州燒烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龍蝦”搜索量同比增長61%。據悉，美團等本地生活平臺已迅速聯動商家，推出各項促消費活動，為球迷提供優質、實惠、豐富的團購套餐。
體旅聯動打造標志IP
“‘蘇超’具備成為文旅流量入口的巨大潛力。”在周永博看來，以賽事為紐帶，“蘇超”拉升了跨城旅游流量，進一步釋放了消費潛力。各地結合“蘇超”賽事，打造新場景、創造新供給、激發新消費，形成“觀賽即體驗”的消費閉環。
“蘇超”前三輪比賽取得全勝戰績的南通有著“體育之鄉”“冠軍搖籃”的美譽。南通市文化廣電和旅游局有關負責人介紹，下一步，南通將面向“蘇超”球迷推出全市A級景區免票措施，發布兩款“蘇超”南通文旅卡，還計劃通過OTA平臺發放“跟著蘇超游南通”消費券，多措并舉將“賽事流量”有效轉化為“文旅增量”。
“蘇超”也拉動了鹽城文旅消費。為此，鹽城宣布將文旅促消費活動延長至11月2日，外地球迷憑“蘇超”所有場次球票和有效身份證件，可免費游覽鹽城A級景區1次。鹽城市文化廣電和旅游局副局長鐵春燕說：“鹽城文旅將以‘蘇超’為媒，以文化賦能，聚力打造城市生態IP，促進文旅消費，讓‘蘇超’不僅是90分鐘的競技，更成為鹽城文旅365天的生動展演。”
“文化、體育、旅游關聯性強，相互融合、相互賦能、相互促進。”江蘇省文化和旅游廳有關負責人表示，“蘇超”的時間跨度長、覆蓋范圍廣，是江蘇及周邊地區球迷的運動盛宴。江蘇省文化和旅游廳將進一步抓住“蘇超”等重大體育賽事舉辦機遇，用好賽事資源，支持賽事舉辦地文旅部門和企業積極參與、主動配套、靠前服務，策劃專題旅游產品、推出便民惠民措施，以優質文旅供給激發公眾參與熱情，將“流量”變“留量”，放大文體旅聯動促消費效應。
周永博建議，江蘇省市聯動協力加強“賽事+城市IP”品牌建設，將地方優秀文化元素融入賽事傳播體系，將賽事與城市文化符號深度綁定，形成標志性賽事文化IP。同時，緊跟賽事熱度，持續迭代“賽事+文旅”產品，將短期流量轉化為長期的文旅品牌效應。
