又是一年端午到，從龍舟競渡到粽葉飄香，從非遺手作到親子互動，線上線下的節日氛圍濃厚，各地瞄準新需求、新動向，創新消費新場景，舉辦龍舟“市集”、開發龍舟衍生品，讓文創產品承載文化、激發消費，為文旅經濟注入新動能，讓人們感受到傳統文化的多彩魅力，同時也拉動了節日消費不斷升溫。
5月25日，“國家非遺道州龍船傳統賽”在湖南省永州市道縣瀟水河水域開賽，吸引了當地近200支龍舟隊5000余人同臺競技。圖為參賽隊伍在比賽中。新華社記者 陳思汗攝
龍舟競渡百舸爭流
百舸爭流迎端午，各地龍舟賽陸續開賽。
近日，第十八屆芙蓉江龍舟錦標賽在重慶市武隆區芙蓉江三河口水域舉行，21支龍舟代表隊揮槳競渡，展現水上的速度與激情。隨著發令槍響，一艘艘龍舟如離弦之箭沖出起點線。江面上，鼓手擂響戰鼓，節奏緊湊而富有力量；劃手們動作整齊，奮力揮槳，龍舟劈波斬浪，你追我趕。岸上觀眾的助威聲此起彼伏，將比賽氣氛推向高潮。據介紹，本次比賽設置22人龍舟200米、500米直道賽兩個項目，吸引了來自廣東、四川、重慶等地的21支隊伍，共570余名隊員參賽。
激動人心的龍舟賽，還吸引了眾多國際隊伍參加，選手們以賽會友，共同享受龍舟競賽的激情與魅力。
5月25日，第二十一屆上海蘇州河城市龍舟邀請賽在普陀區中遠兩灣城·夢清園水域落幕，來自國內外的58支龍舟隊參加。
據介紹，本次賽事進一步擴大了“國際朋友圈”，不僅有荷蘭、比利時、盧森堡、馬來西亞、澳大利亞、加拿大等國家和地區的龍舟隊伍參賽，來自美國、德國、瑞士、匈牙利、新加坡等國家和地區的龍舟愛好者，也加入了蘇州白娘子、外國記者、上海龍、上海國際友人等龍舟隊。
蘇州白娘子龍舟隊的成員構成極具特色。這支隊伍由外企高管夫人等群體組成，最初是一支全部由中外女性組成的隊伍，后來隊伍不斷壯大，吸納了男性隊員加入，成員來自法國、美國、比利時、瑞士等國家。隊員瑪麗原本對中國傳統文化了解甚少，自從加入龍舟隊后，開始主動學習中國歷史、民俗等知識。她說：“龍舟運動就像一把鑰匙，為我打開了中國傳統文化的大門。現在，我不僅會劃龍舟，還對中國的端午節習俗、神話傳說等有了深入了解。”
水上龍舟競渡，賽場外民俗活動同樣精彩，燈謎競猜、特色美食品味等活動構成了一幅生動的端午民俗畫卷。
5月25日，華南農業大學聯合廣東省佛山市南海區九江鎮，共同舉辦“龍舟載夢想，非遺燃青春”2025年畢業季端午節主題活動，通過龍舟文化大講堂、龍舟體驗營、包粽子等內容，帶領師生從理論到實踐，“沉浸式”體驗端午民俗文化。折粽葉、填糯米、放餡料、扎繩子……在舉行龍舟賽的湖畔附近，食堂師傅還現場教學包粽子，中外學生圍坐一桌，忙得不亦樂乎。香囊、手繩等端午主題文創產品，煎堆、鳳爪、雙蒸酒特調咖啡等特色美食，以及端午主題圖片展吸引了不少人駐足打卡。
在網上觀看了龍舟賽的視頻后，網友“樂”留言說：“賽龍舟、賞民俗、品美食，像這樣融合了民俗、文化、體育等多種元素的龍舟賽活動很精彩！”網友“小一”留言說：“包粽子不僅是美食制作與文化傳承，更是鄰里情誼的紐帶。”
非遺文化展示魅力
在四川省內江市市中區非遺展覽館，中外青年體驗包粽子。黃正華（人民圖片）
艾草青青迎端午，粽香裊裊話傳承。各地以端午節為契機，舉辦內容豐富、形式多樣的主題活動，讓大家感受非遺文化的魅力。
做手工、玩游戲、看表演……湖南長沙望城步行街中心廣場上，2025年望城區“我們的節日·端午”主題活動暨高塘嶺街道斑馬湖社區“粽香飄湖畔，端午話安康”主題活動近日舉行，居民們踴躍參加。
在手工體驗區，居民們各顯巧手，不一會兒就做好了艾草龍舟掛件、手繪扇子、艾草香囊。“回家我就把它掛在家門口，保佑我們全家平安。”李奶奶笑著說。
游戲體驗區，釣粽子、套粽子、射五毒等節日游戲排起了長龍，有趣的游戲考驗著參與者的耐心和控制力，成功通關的居民可以贏得一份美味粽子。
斑馬湖社區相關負責人表示，將繼續以傳統佳節為契機，搭建形式多樣的文化活動平臺，豐富居民精神文化生活，共創溫馨社區。
在湖北武漢，武昌區“科普潤萬家”系列活動近日走進楊園街道國棉社區，開展了一場主題為“神農嘗百草——探索中醫藥的奧秘”的科普實踐活動，結合端午節傳統習俗，帶領社區居民沉浸式體驗中醫藥文化。
在活動現場，科普講師首先向居民介紹了薄荷、白芷、紫蘇、艾葉、藿香等端午節傳統香囊經典配方中藥草的功效，并現場示范香囊制作流程。隨后，工作人員為居民發放研磨工具、繡花香囊袋以及按比例配好的干燥藥草。居民們紛紛動手嘗試，隨著“咚咚”的搗藥聲響起，清新的藥草香氣彌漫全場。幾位擅長手工的老人也主動分享經驗，指導年輕人掌握研磨力度。在大家的共同努力下，一個個精巧的香囊陸續誕生。大家表示，要將這份親手制作的健康禮物掛在家中或送給親友。
對于這樣兼具知識性與趣味性的活動，網友“夢”留言說：“這些有趣的活動加深了大家對傳統節日內涵的理解。”
在家門口懸掛艾草菖蒲是不少人過端午的傳統習俗。艾草菖蒲從菜市場走向花店，搭配不同的花材及配飾，經過修剪和包裝后，成了頗具端午氛圍的新中式艾草花束，吸引了不少年輕人。
在北京市朝陽區管莊伊澄生鮮便民菜市場，蔬菜攤位上，粽葉、艾草成捆地擺放在顯眼位置售賣，綠色的艾草是半干的狀態，還沾著新鮮的泥土，散發陣陣清香。“這幾天，粽葉、艾草賣得特別好，艾草4元一把，很多人買。”攤主說。
在山東省青島市市北區杭州路小學，學生體驗包粽子。王海濱攝（人民圖片）
除了菜市場、商超，不少花店也進入了“端午節氛圍模式”。在朝陽區時光花語鮮花店，除了往常的鮮花香氣外，陣陣艾草清香味格外突出。店家介紹，店內的端午花材有艾草、綠鈴草、麥穗、玉簪葉、尤加利葉等，他們會給花束搭配上小掃帚、小簸箕、葫蘆、香包等不同配件，根據顧客需求不同，制作成花束、花盒還有小花籃等不同產品。“端午節的儀式感越來越受到年輕人重視。這種艾草花束，大家收到后，掛在門上或者墻上就行，可以噴一點水保持新鮮，不噴水也沒關系，兩天左右就變成干花了。”店家說。
網友“欣欣”留言說：“年輕人在愛上艾草花束、艾草門掛的同時，也愛上了端午的習俗文化，用自己的審美和方式賦予傳統節日新的儀式感。”網友“悟猜長”留言說：“艾草裝飾越來越文藝了，傳統節日被玩出新花樣，氛圍感直接拉滿！”
市場消費活力涌動
今年端午節的消費趨勢呈現出濃厚的國潮氛圍，非遺技藝與粽子產品、傳統文化與現代生活的深度融合，不斷催生出新的消費場景，各類端午特色產品迎來產銷熱潮，拉動“端午經濟”不斷升溫。
作為中國首個入選世界非物質文化遺產的傳統節日，端午節承載著中華民族數千年的記憶與情感，與民俗活動息息相關。在江南，人們素有端午吃“五黃”習俗，其中咸鴨蛋黃等尤其受歡迎。如今，依托四通八達的物流網絡，產自“魚米之鄉”的民間美味已暢銷全國。
在浙江省嘉興市桐鄉市大麻鎮吉字浜村一家食品有限公司，一顆顆咸鴨蛋被打包裝箱，即將發往全國各地。這段時間，這個“咸鴨蛋工廠”內，平均每天會有10多萬枚咸鴨蛋走下流水線銷往各地。
“通過水法腌制，把鴨蛋放入配置好的鹽水中，根據不同的溫度，控制腌制的時間。”該公司副總經理姚青青介紹，腌制咸鴨蛋要從2月開始備貨，才能趕上端午這波銷售熱潮。
端午節的儀式感不只限于“舌尖”。近期，在社交媒體平臺上，端午香囊芳香化濕、醒神開竅的功效引發網友熱議，話題熱度持續走高；線下各大商超貨架上，端午裝飾花束、艾草錘、粽子文創等供不應求。
端午節，我國民間有掛艾草的習俗。這幾天，多地艾草獲豐收，艾草制品也進入銷售高峰期。在貴州省務川仡佬族苗族自治縣的艾草基地里，村民們把剛割下的嫩綠艾草打包成捆，隨后運往加工廠。工廠負責人介紹，2025年，他們計劃收購艾草2000噸，加工精油2噸。2025年，務川縣艾草種植面積達7萬余畝，產出艾條、艾茶、艾浴包、艾草精油等產品40余種。
火車票火熱開售、民宿訂單上漲、非遺手作體驗課預約爆滿……隨著端午假期來臨，旅游市場迎來新一輪消費熱潮。多家旅游平臺大數據發布的出游趨勢報告顯示，今年端午旅游市場將穩步增長。
在青海省西寧市博物館舉辦的端午節主題活動中，家長和小朋友展示制作的龍舟擺件。張忠蘋攝（人民圖片）
這個端午假期，傳統節日恰逢“六一”國際兒童節，北京密集安排了各類民俗活動和親子活動，“看·見殷商”與“如是莫高”等多個重磅展覽更是點燃了市民文旅游覽的熱情。北京市文化和旅游局將以“悠悠端午情·京彩夏日行”為主題推出1700余場活動，邀請市民游客共享京城初夏好時節。端午假期正是京郊游的好時節，北京市文旅局還策劃推出“山野尋蹤·端午自然觀察家”主題游線路，規劃了7條線路，融合地質地貌、動植物科普、濕地生態等多種元素，串聯鄉村特色景點，形成“自然科普+文化體驗+休閑娛樂”微度假旅游產品，市民游客可化身“自然觀察家”，在京郊感受傳統民俗、生態魅力和科學趣味。
